Най-честото изречение, което чуваме на първа среща: „Сайтът ни е остарял, искаме нов.“ Понякога наистина е време за нов. Понякога е достатъчен добър редизайн. А понякога проблемът изобщо не е в дизайна.
А от избора зависи колко ще платите, колко ще чакате и дали няколко месеца след пускането ще се чудите къде са изчезнали посетителите от Google.
Първо: какъв точно е проблемът?
„Остарял“ може да означава много неща. Преди да говорим за решения, ние питаме:
- Изглежда ли остарял? Шрифтове, снимки и цветове от друга епоха. Това е проблем на визията.
- Неудобен ли е на телефон? Повечето посетители днес идват от мобилен. Ако там сайтът е мъчение, губите ги още на първия екран.
- Бавен ли е? Често причината е в техниката под капака, а не в дизайна.
- Можете ли да го управлявате сами? Ако за всяка смяна на текст звъните на програмист, това е проблем на системата.
- Носи ли запитвания? Сайтът може да е красив и пак да не продава. Това е проблем на структурата и съдържанието.
Отговорите обикновено сами подсказват решението.
Кога е достатъчен редизайн
Редизайнът запазва основата – системата, съдържанието, адресите на страниците – и сменя визията и подредбата. Подходящ е, когато:
- сайтът е на съвременна и поддържана система (WordPress, Shopify или добре написан собствен код);
- структурата като цяло е логична, просто изглежда уморено;
- имате добри позиции в Google и не искате да рискувате с тях;
- бюджетът или срокът са ограничени.
Добрият редизайн не е ново боядисване на старата фасада. В него влизат по-ясни бутони, по-добри текстове, по-бързо зареждане и мобилна версия, която е проектирана, а не просто свита.
Кога е по-добре нов сайт
Понякога ремонтът струва повече от новото строителство. Нов сайт обикновено има смисъл, когато:
- сайтът е на стара, неподдържана или затворена система, която никой не иска да пипа;
- бизнесът се е променил – нови услуги, нови клиенти, онлайн продажби – и старата структура просто не го побира;
- сайтът е сглобен от толкова кръпки и плъгини, че всяка промяна чупи нещо друго;
- ви трябва функционалност, която старата основа не може да поеме: онлайн магазин, резервации, няколко езика, връзка със счетоводния софтуер.
Тогава всяко евро, вложено в стария сайт, отива на вятъра. По-честно е да го кажем още на първата среща.
Капанът, за който рядко ви казват: позициите в Google
Ето къде много нови сайтове се провалят. Не в деня на пускането, а месец след него.
Старият сайт, колкото и да не ви харесва, има история. Google го познава. Някои страници се показват на хората, които търсят вашите услуги. Ако новият сайт смени адресите на тези страници и никой не се погрижи за пренасочванията, Google вижда изчезнали страници, а посетителите – грешка 404. Позициите падат. С тях и запитванията.
Самият Google в документацията си за преместване на сайт препоръчва постоянни пренасочвания (301) от всеки стар адрес към съответния нов. И предупреждава, че при всяка голяма промяна позициите може временно да се колебаят, докато сайтът бъде обходен наново.
Затова при всеки нов сайт ние правим:
- Опис на старите адреси – особено на тези, които носят посетители от Google.
- Карта на пренасочванията – всеки стар адрес води към най-близката нова страница, а не просто към началото.
- Пренос на SEO заглавията и описанията, които вече работят.
- Проверка след пускането – следим Google Search Console за грешки през първите седмици и поправяме веднага.
Звучи скучно, но точно от това зависи дали ще кажете „новият сайт ни донесе повече клиенти“, или „откакто сменихме сайта, телефонът мълчи“.
Какво да подготвите, преди да започнем
Каквото и да изберете, ето няколко неща, които спестяват седмици:
- Достъпи – до домейна, хостинга, админ панела, Google Analytics и Search Console.
- Три сайта, които харесвате – и по едно изречение защо. Не е нужно да са от вашия бранш.
- Какво не работи сега – според вас и според клиентите ви. Оплакванията са най-ценната информация.
- Какво трябва да прави сайтът – да носи обаждания, да продава, да набира служители или да спести на екипа едни и същи въпроси.
Накратко
- Редизайн – когато основата е здрава, а визията и подредбата са уморени.
- Нов сайт – когато основата пречи на бизнеса.
- И в двата случая пазете позициите си в Google с внимателни пренасочвания.
Не сте сигурни кое е за вас? Изпратете ни адреса на сайта си. Ще го разгледаме и ще ви кажем честно – дори ако отговорът е „тук трябват само няколко поправки“. А ако искате да видите как работим, разгледайте последните ни проекти.
