Търсите „маратонки за бягане“ в Google. Отгоре виждате не само линкове, а и редица продукти със снимка, цена и името на магазина. Един клик и сте на страницата на продукта.
В Германия, Румъния или Гърция това е нормалната гледка от години. В България досега го нямаше. Това се променя: през юли 2026 г. Google обяви, че България е сред новите пазари за Google Shopping, а първите кампании се очакват точно навреме за Black Friday и Коледа.
Ако имате онлайн магазин, това е най-голямата промяна в онлайн търговията у нас от години. Ето какво означава и как да се подготвите.
Какво точно е Google Shopping
Google Shopping показва продукти директно в резултатите от търсенето и в таб „Пазаруване“. Има две части:
- Shopping реклами – платени продуктови карти най-отгоре в Google, със снимка, цена, магазин и понякога отзиви. Плащате на клик.
- Безплатни продуктови обяви – продуктите ви могат да се появяват и без реклама в таб „Пазаруване“, ако имате правилно подаден продуктов фийд.
Разликата с обикновената реклама в Google е голяма. Клиентът вижда продукта и цената още преди да кликне. Който кликне, вече иска точно това и е съгласен с цената. Затова Shopping рекламите обикновено носят по-евтини и по-качествени продажби от текстовите.
Защо е важно да сте сред първите
В първите месеци на нов пазар конкуренцията е малка. Повечето български магазини още нямат настроен Merchant Center, фийдът им е с грешки или изобщо не знаят за промяната. Който влезе пръв, плаща по-ниска цена на клик и трупа история в Google, докато другите тепърва се подготвят.
А времето е идеално. Ноември и декември са най-силните месеци за онлайн търговията. Магазин, който е готов в октомври, влиза в сезона с предимство.
Какво ви трябва, за да влезете в Google Shopping
1. Акаунт в Google Merchant Center
Тук описвате магазина и качвате продуктите си. Трябва да потвърдите собствеността на домейна и да свържете Merchant Center с Google Ads, ако ще пускате реклами.
2. Продуктов фийд, който се обновява сам
Фийдът е файл със всички продукти: име, описание, цена, наличност, снимка, марка, EAN код. Най-важното е да се обновява автоматично. Ако на сайта продуктът е изчерпан, а в Google още се показва като наличен, Google спира продукта, а при повтарящи се грешки и целия магазин.
За WooCommerce и повечето платформи има плъгини и интеграции, които правят фийда автоматично. Важно е да се настроят правилно, а не просто да се инсталират.
3. Цени в евро – навсякъде еднакви
След въвеждането на еврото Google проверява дали цената във фийда, на продуктовата страница и в структурираните данни на сайта е една и съща. Магазин, който показва цена в лева на едно място и в евро на друго, ще получава отказани продукти.
4. Чисти и качествени снимки
Минимум 500×500 пиксела, продуктът на чист фон, без надписи „-30%“, лога или водни знаци върху снимката. Снимката е първото, което клиентът вижда в Shopping, затова тя често решава дали ще кликне при вас или при конкурента.
5. Сайт, на който Google има доверие
- HTTPS сертификат
- Ясни условия за доставка, връщане и рекламации
- Видими контакти и данни за фирмата
- Структурирани данни (Schema.org) за продуктите
Липсата на страница за връщане е една от най-честите причини Google да откаже магазин.
6. Езикът на фийда
Според някои агенции в първата фаза Google ще поддържа фийдове на английски, а пълната поддръжка на български се очаква по-късно. Информациите се различават, затова проверете в Merchant Center какви езици ви позволява за България, преди да правите фийда.
Какво още трябва да знаете
- Лекарства не се допускат. Shopping реклами и безплатни обяви за лекарства без и с рецепта са забранени в новите пазари, включително България. Аптеките трябва да търсят други канали.
- Някои храни имат ограничения. Продукти с високо съдържание на мазнини, захар или сол могат да имат ограничено показване.
- В ЕС рекламите минават през CSS. CSS е услуга за сравнение на цени. По подразбиране това е Google Shopping, но можете да изберете и друг CSS партньор, което често намалява цената на клик.
Най-честите грешки, които ще видим
- Различни цени във фийда и на сайта
- Продукти „в наличност“, които всъщност ги няма
- Липсващи EAN кодове или марки
- Снимки с надписи и рамки
- Липсваща страница за връщане на стока
- Една кампания „за всичко“ вместо разделяне по категории и печалба
Всяка от тях означава отказани продукти, по-скъпи кликове или пари, похарчени за продукти без печалба.
Какво да направите още тази седмица
- Проверете дали всички цени на сайта са в евро и дали съвпадат навсякъде.
- Прегледайте снимките на най-продаваните си 20–30 продукта.
- Уверете се, че имате ясни страници за доставка и връщане.
- Регистрирайте Google Merchant Center и потвърдете домейна си.
- Настройте автоматичен продуктов фийд.
Искате да сте готови за Black Friday?
В Da Studio правим и поддържаме онлайн магазини от 2013 г. Можем да проверим магазина ви, да настроим Merchant Center и автоматичния фийд, да изчистим грешките и да подготвим първите кампании, докато конкуренцията тепърва чете за Google Shopping.
Пишете ни или се обадете на +359 877 249 009 – ще ви кажем честно какво трябва да се направи и колко ще отнеме.
