Търсите „маратонки за бягане“ в Google. Отгоре виждате не само линкове, а и редица продукти със снимка, цена и името на магазина. Един клик и сте на страницата на продукта.

В Германия, Румъния или Гърция това е нормалната гледка от години. В България досега го нямаше. Това се променя: през юли 2026 г. Google обяви, че България е сред новите пазари за Google Shopping, а първите кампании се очакват точно навреме за Black Friday и Коледа.

Ако имате онлайн магазин, това е най-голямата промяна в онлайн търговията у нас от години. Ето какво означава и как да се подготвите.

Какво точно е Google Shopping

Google Shopping показва продукти директно в резултатите от търсенето и в таб „Пазаруване“. Има две части:

• Shopping реклами – платени продуктови карти най-отгоре в Google, със снимка, цена, магазин и понякога отзиви. Плащате на клик.
• Безплатни продуктови обяви – продуктите ви могат да се появяват и без реклама в таб „Пазаруване“, ако имате правилно подаден продуктов фийд.

Разликата с обикновената реклама в Google е голяма. Клиентът вижда продукта и цената още преди да кликне. Който кликне, вече иска точно това и е съгласен с цената. Затова Shopping рекламите обикновено носят по-евтини и по-качествени продажби от текстовите.

Защо е важно да сте сред първите

В първите месеци на нов пазар конкуренцията е малка. Повечето български магазини още нямат настроен Merchant Center, фийдът им е с грешки или изобщо не знаят за промяната. Който влезе пръв, плаща по-ниска цена на клик и трупа история в Google, докато другите тепърва се подготвят.

А времето е идеално. Ноември и декември са най-силните месеци за онлайн търговията. Магазин, който е готов в октомври, влиза в сезона с предимство.

Какво ви трябва, за да влезете в Google Shopping

1. Акаунт в Google Merchant Center

Тук описвате магазина и качвате продуктите си. Трябва да потвърдите собствеността на домейна и да свържете Merchant Center с Google Ads, ако ще пускате реклами.

2. Продуктов фийд, който се обновява сам

Фийдът е файл със всички продукти: име, описание, цена, наличност, снимка, марка, EAN код. Най-важното е да се обновява автоматично. Ако на сайта продуктът е изчерпан, а в Google още се показва като наличен, Google спира продукта, а при повтарящи се грешки и целия магазин.

За WooCommerce и повечето платформи има плъгини и интеграции, които правят фийда автоматично. Важно е да се настроят правилно, а не просто да се инсталират.

3. Цени в евро – навсякъде еднакви

След въвеждането на еврото Google проверява дали цената във фийда, на продуктовата страница и в структурираните данни на сайта е една и съща. Магазин, който показва цена в лева на едно място и в евро на друго, ще получава отказани продукти.

4. Чисти и качествени снимки

Минимум 500×500 пиксела, продуктът на чист фон, без надписи „-30%“, лога или водни знаци върху снимката. Снимката е първото, което клиентът вижда в Shopping, затова тя често решава дали ще кликне при вас или при конкурента.

5. Сайт, на който Google има доверие

• HTTPS сертификат
• Ясни условия за доставка, връщане и рекламации
• Видими контакти и данни за фирмата
• Структурирани данни (Schema.org) за продуктите

Липсата на страница за връщане е една от най-честите причини Google да откаже магазин.

6. Езикът на фийда

Според някои агенции в първата фаза Google ще поддържа фийдове на английски, а пълната поддръжка на български се очаква по-късно. Информациите се различават, затова проверете в Merchant Center какви езици ви позволява за България, преди да правите фийда.

Какво още трябва да знаете

• Лекарства не се допускат. Shopping реклами и безплатни обяви за лекарства без и с рецепта са забранени в новите пазари, включително България. Аптеките трябва да търсят други канали.
• Някои храни имат ограничения. Продукти с високо съдържание на мазнини, захар или сол могат да имат ограничено показване.
• В ЕС рекламите минават през CSS. CSS е услуга за сравнение на цени. По подразбиране това е Google Shopping, но можете да изберете и друг CSS партньор, което често намалява цената на клик.

Най-честите грешки, които ще видим

• Различни цени във фийда и на сайта
• Продукти „в наличност“, които всъщност ги няма
• Липсващи EAN кодове или марки
• Снимки с надписи и рамки
• Липсваща страница за връщане на стока
• Една кампания „за всичко“ вместо разделяне по категории и печалба

Всяка от тях означава отказани продукти, по-скъпи кликове или пари, похарчени за продукти без печалба.

Какво да направите още тази седмица

1. Проверете дали всички цени на сайта са в евро и дали съвпадат навсякъде.
2. Прегледайте снимките на най-продаваните си 20–30 продукта.
3. Уверете се, че имате ясни страници за доставка и връщане.
4. Регистрирайте Google Merchant Center и потвърдете домейна си.
5. Настройте автоматичен продуктов фийд.

Искате да сте готови за Black Friday?

В Da Studio правим и поддържаме онлайн магазини от 2013 г. Можем да проверим магазина ви, да настроим Merchant Center и автоматичния фийд, да изчистим грешките и да подготвим първите кампании, докато конкуренцията тепърва чете за Google Shopping.

Пишете ни или се обадете на +359 877 249 009 – ще ви кажем честно какво трябва да се направи и колко ще отнеме.

Когато поискате оферти за онлайн магазин, разликите в цените често изглеждат необясними. Едната агенция предлага готово решение за седмица, другата говори за месец работа и сума в пъти по-висока. Истината е, че двете оферти обикновено описват различни продукти – просто с едно и също име.

Ето кои фактори реално определят цената и на какво да обърнете внимание, преди да решите.

1. Броят и сложността на продуктите

Магазин с 30 продукта без варианти е съвсем различна задача от каталог с 3000 артикула, размери, цветове и технически характеристики. Колкото по-сложна е структурата, толкова повече време отнемат категориите, филтрите и импортът на данните. Ако продуктите ви идват от доставчик или склад, помислете и за автоматична синхронизация – тя спестява часове ръчна работа всяка седмица.

2. Индивидуален дизайн или готова тема

Готовата тема е по-евтина в началото, но изглежда като стотици други магазини. Индивидуалният дизайн се съобразява с бранда ви, с аудиторията и с начина, по който хората купуват вашия продукт. Разликата се усеща най-силно при премиум продукти, където визията е част от стойността.

3. Плащания, доставки и интеграции

Плащане с карта, наложен платеж, изчисляване на доставка през куриерски услуги, издаване на фактури, връзка със счетоводен софтуер или ERP – всяка интеграция е отделна работа. Питайте изрично кои от тях са включени в офертата.

4. Мобилна версия и скорост

Повечето поръчки днес идват от телефон. Магазин, който е бавен или неудобен на мобилно устройство, губи клиенти, преди те да стигнат до количката. Добрата изработка включва оптимизация на снимките, кеширане и тестове на реални устройства.

5. SEO основа

Структурата на категориите, адресите на страниците, заглавията и описанията се залагат още при изработката. Ако бъдат пропуснати, по-късно поправката струва повече, отколкото да се направи правилно от самото начало.

6. Какво се случва след пускането

Магазинът не е готов в деня, в който излезе онлайн. Нужни са обновления, поддръжка, нови продукти, промоции и проследяване на резултатите. Уточнете още в началото кой ще се грижи за това и колко ще струва.

Къде не бива да пестите

• Скорост и мобилна версия – директно влияят на продажбите.
• Процесът на поръчка – всяка излишна стъпка намалява завършените покупки.
• Снимките на продуктите – никой дизайн не компенсира лоши снимки.
• Сигурността и поддръжката – проблем в разгара на сезона струва скъпо.

Как да сравнявате оферти

Поискайте от всяка агенция едно и също: списък с функционалности, срокове, какво е включено след пускането и примери за подобни проекти. Така ще сравнявате ябълки с ябълки, а не две различни неща с едно име.

Ако обмисляте онлайн магазин, свържете се с нас – ще ви зададем правилните въпроси и ще получите оферта, съобразена с вашия бизнес. Можете да разгледате и как изработваме онлайн магазини.